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鋁藝新聞

3.15為品質買單別墅庭院大門消費升級大起底

   來源:中國別墅建材網   瀏覽:1624 次

3.15為品質買單別墅庭院大門消費升級大起底

3.15為品質買單別墅庭院大門消費升級大起底,隨著大環境下的消費升級,別墅庭院大門行業的品質也隨之升級了。80后90后已經成為別墅庭院大門消費的主力軍,對于他們來說,產品的顏值高和獨特的功能方面的設計,成為現代消費者最為看重的一點。網購別墅庭院大門產品的方式也獲得了更多人的青睞,智能化的別墅庭院大門生活已經近在眼前。

別墅庭院大門消費升級

消費在升級,你的別墅庭院大門升級了嗎?高高興興買了新房等裝修,或者一套房子住了很久需要修繕,時不時給家里添置些新家電、新擺件……這些或大或小的消費組成了別墅庭院大門生活的方方面面。

雖然生活越過越好,可選擇的商品越來越多,消費者卻發現,想要選一件稱心如意的產品卻更難了。這就意味著,隨著大環境下的消費升級,別墅庭院大門行業也該升級了。

近日,騰訊別墅庭院大門啟動“3.15為品質買單”消費者調研問卷活動,通過官網及官方微信等方式向廣大網友進行問卷調研,并與DCCI互聯網數據中心同步啟動別墅庭院大門消費調研,一共獲得了5617份調研樣本。本次調研不僅獲取到眾多消費者對別墅庭院大門的看法與觀點,結論也清晰的印證了別墅庭院大門業的消費升級已經正式來臨。

現狀:80后90后實力當家

80后90后已經成為別墅庭院大門消費的絕對主力,從數據上來看主要體現在兩個方面,一是他們已經成為了最龐大的消費群體,二是80后90后在購買過程中常常起到“一錘定音”的決定性作用。

別墅庭院大門市場趨勢

在接受問卷調查的人群中,80后及90后群體占到全部受訪人群的83.8%。這部分人群里,已婚或者有小孩的家庭占到了79.6%,正處于急需改善和優化家庭住宅環境的時期。還有一部分新崛起的別墅庭院大門消費力量則是單身男女的群體,伴隨著國家經濟條件不斷提升,一些財務自由的年輕人開始注重生活品質問題,因此產生了購買別墅庭院大門產品、改善居住條件的需求。

這些年輕消費群體有一個共同的特點,在購買別墅庭院大門產品時更喜歡自己拿主意。數據顯示,在做出購買決策的時候56.4%的受訪人選擇“自己做決定”,與配偶商量做決定的占到12.7%。僅有10.9%的年輕人表示還需要“父母做決定”。

在“購買別墅庭院大門產品誰說了算”這個問題上,記者還觀察到一個非常有趣的現象:有9.3%的受訪人表示“由子女做決定”,這個數值和70后、60后受訪人的總數非常接近,僅相差不到2個百分點。這是否意味著,絕大部分的老人在裝修時已經把主要決策權移交給了他們的子女——年輕的80后和90后呢?

有趣:買產品,首先看“顏值”

理性和沖動同時在消費者身上上演著。從消費者購買產品時最看重的幾個因素來看,“外觀及功能的設計”贏得了最高的得票,占到了24.8%。產品的顏值高,或者具備獨特的功能方面的設計,是現代消費者最為看重的一點。

其次,“產品品牌”和“價格因素”分別占到了22.3%和19.0%。以往最受到關注的“使用壽命”和“售后保障”兩項分別占到了7.3%和8.9%,未能成功衛冕消費者最關注的前三項因素,甚至低于“整體風格搭配”13.4%的比例。

315消費者權益日

如果說“看顏值”是沖動消費的前兆,另一組數據卻讓整個消費者群體顯得非常理智和冷靜。在“明星代言能否影響購買”的選擇中,僅有9.1%的受訪者表示會受到明星影響,而“產品是否為國際大牌或知名品牌”“受到專業媒體推薦”才是最能影響消費者的兩個因素,分別占到了32.7%和25.5%。

綜合來看,消費者重視別墅庭院大門環境的美觀遠超其他因素,他們喜歡大品牌,但也衡量價格。在“看顏值”的同時,又很大程度上“免疫”明星和硬廣的狂轟濫炸,在購買產品時理性而沖動著,也在掏錢時痛并快樂著。

趨勢:小件上網購,大件實地考察后還是上網購

現代人已經離不開互聯網帶來的便利,網購別墅庭院大門產品的方式也獲得了更多人的青睞。數據顯示,大部分人對網購別墅庭院大門產品的接受度比較良好,大部分產品都會在網上下單,這部分人群的占比大約為38.1%。

部分人群在線下門店進行考察后,仍然會返回線上進行成交,這部分人群的比例也攀升到30.9%。一些比較保守的群體也樂于在網上購買一些小家電或者床上用品,這部分人群大約占到整體的20.1%,而純粹只從線下渠道購買的群體已經幾乎為零。

別墅庭院大門消費升級

在消費者最喜歡網購的產品中,燈具、家電、家紡類產品高居前三,分別占到21.8%、19.3%和17.6%,是網購別墅庭院大門的第一梯隊,第二梯隊則包含了衛浴和家具兩個品類。

而相對來說在裝修環節中更偏向建材一類的產品都被消費者列入了“需要線下考察”的行列,比如地板、涂料、瓷磚、墻紙等產品,由于購買時尚處于半成品狀態,無法直接使用,還需要專業人員進行施工甚至監理。面對這些更需要專業知識和技能的產品,消費者的保守態度也就可以理解了。

對于廠家來說還應看到另一個趨勢:產品越靠近C端消費者,那么最好的接觸消費者的方式是通過網絡渠道進行宣傳;如果是需要專業施工、還有中間加工環節的產品,在抓緊線上渠道建設的同時,對線下的消費者體驗仍將是一個重點。

未來:智能化普及近在眼前

以往智能化產品顯得高高在上,宣傳起來科技范兒十足,價格更是令普通消費者望而生畏。但是新的調研結果顯示,一些小型智能化產品從家電入手,已經獲得了消費者的普遍認可,甚至在老年消費者群體里也有非常高的人氣。

別墅庭院大門市場趨勢

常見的智能化產品如掃地機器人、智能灶具、智能馬桶等產品,是目前國內消費者接受度最高的產品,總占比達到35.9%。整個消費者群體甚至包括老年群體在內,對這一類智能化產品的接受度都非常高,是因為切實的享受到了智能帶來的方便和省心。

在全屋舒適系統和安防類的智能產品方面,也有26.3%和21.1%的消費者表示非常重要。智能化舒適系統能保持室內處在一個溫度濕度相對穩定、宜居的環境中,有利于身體健康。而安防類的智能產品能保障別墅庭院大門安全,特別受到了單身群體、家中有老人或者小孩的家庭的青睞。偏向娛樂方面的智能設施,則主要贏得了年輕人和高品質生活人群的喜愛。

在“您愿意為智能產品投入多少預算”的提問中,愿意投入1~3w元的群體最多,占比為29.1%,而3~5w元和5w元以上的人群也比較多。

根據了解,目前一整套全屋智能化產品大約要花費5w元左右,這意味著大部分群體已經對智能化的別墅庭院大門生活有了思想準備,愿意先購買一部分智能產品作為家庭生活的“日常用品”。如果日后有額外預算或產品升級,這些人群也有更多的意愿去購買和體驗智能產品。可以說智能化的別墅庭院大門生活已經近在眼前了。

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